Itsenäisyyspäiviä kaksin kappalein

Kuluvan viikon aikana saan viettää kaksia itsenäisyyspäiväjuhlia. Täällä Dubaissa nimittäin valmistellaan hurjaa vauhtia Arabiemiraattien 44. itsenäisyyspäivää, jota vietetään 2.12.

”Arabiemiirikunnat on historiansa aikana kuulunut mm. Persian sassanidien, Portugalin ja Osmanien valtakunnan vaikutuspiiriin. 1800-luvun lopulta lähtien se oli Brittiläisen imperiumin alainen protektoraatti, kunnes kuusi alueen šeikkikunnista yhdistyi ja perusti itsenäisen valtion vuonna 1971.

Nykyään Arabiemiirikunnilla on muista arabimaista poiketen suhteellisen vahva ja monipuolinen talous, joka on suuntautunut öljyn ja maakaasun lisäksi kauppaan ja matkailuun. Valtaosa maan asukkaista on muslimeja, ja islamilla on ollut merkittävä vaikutus sen kulttuuriin (lähde: wikipedia).”

Al Sufouh Road, Dubai

Al Qasr Madinat Hotel, sisäänajo

Dubaissa itsenäisyyspäivä näkyy ja kuuluu

Arabiemiraattien lippuja liehuu jo nyt ihan kaikkialla ja kaiken kokoisina. Autojen konepellit on päällystetty custom-made-lipuilla, erikokoisia ja –näköisiä valaistuja lippuja on pimeiden iltojen riemuksi palatsien ja villojen pihoilla ja muureissa, teiden varret ovat yhtä lippukavalkadia ja tietysti korkeat pilvenpiirtäjät on puettu Arabiemiraattien lipun väreihin, Burj Khalifaa myöden.

Valtion virastot ja koulut ovat kolme päivää suljettuina ja ikimuistoista ilotulitusta on tiedossa myöskin kolmena peräkkäisenä iltana. Todennäköisesti en osaa edes kuvitella mitä vielä on edessä.

Suomen valtio säästökuurilla

Suomen itsenäisyyspäivän sohvaraati  eli Linnan juhlien pukujen armoton arvostelu jää tänä vuonna valitettavasti meiltä väliin. Itsenäisyyspäivää kunnioittaakseni olen hankkinut Maria Drockilan suunnitteleman kauniin itsenäisyyspäiväkynttilän Suomesta.

Perinteisesti Suomen suurlähetystö Abu Dhabissa on järjestänyt suomalaisille expateille itsenäisyyspäiväjuhlat, mutta tänä vuonna ollaan säästölinjalla eli juhlia ei ole. Pitää siis järjestää itse. Suomalaiset ovat tunnetusti hyviä juhlijoita, joten eiköhän asia järjesty. Alkoholinostolupakin on juuri sopivasti takataskussa.

Toivotan kaikille Telegraafin lokin lukijoille hyvää Suomen itsenäisyyspäivää!

Dubaista
Marja-Terttu
mt@telegraafi.fi

Ota Instagram-mainonta haltuun

Instagramin suosio kasvaa hurjaa vauhtia, mutta mainostajia on melko vähän. Instagram-mainonta on vielä uutta ja erilaista, joten näkyvyyden saaminen ei jää kovan kilpailun jalkoihin. Uuteen mainosilmiöön reagoidaan voimakkaasti, ja mainoksia klikataan helpommin kuin muissa somekanavissa. Jos Instagram-tilisi on saanut jo mukavasti seuraajia ja päivität sitä aktiivisesti, voi mainonta olla sinulle kokeilemisen arvoinen juttu.

Tutkimuksen* mukaan erityisesti Suomessa asuvien 13–29-vuotiaiden Instagramin käyttö on lisääntynyt merkittävästi viime vuosina. Jos kohderyhmäsi on aktiivinen Instagramissa, kannattaa omat tuotteet tuoda osaksi heidän kuvavirtaansa.


Oman kokemukseni perusteella uskallan väittää, että nuorille naisille Instagram on loistava inspiraation lähde ja mahdollisuus löytää uusia kiinnostavia brändejä. Parhaimmillaan matka Instagram-mainoksesta tuotteen ostotapahtumaan on yllättävän lyhyt.

Ideoita Instagram-mainontaan

• Inspiraatio ja fiilis vetoavat Instagram-skrollaajiin.
• Mainoskuvan tulee istua luontevasti kuvavirtaan, jolloin sitä ei edes ajatella mainoksena.
• Hauskat ja arvoitukselliset kuvat pysäyttävät, jolloin skrollaaja klikkaa kuvaa mielellään.
• Instagramia käytetään yleensä kännykällä. Keskity olennaiseen, koska pieneen mainoskuvaan ei mahdu montaa asiaa.
• Jos haluat kuvalinkin avulla ohjata kävijöitä nettisivuille, huolehdi että kyseinen nettisivu toimii moitteettomasti myös mobiilissa.

Alla oleva Dansukkerin kuva on mielestäni hyvä esimerkki onnistuneesta Instagram-mainoksesta. Kuva on yksinkertainen, visuaalisesti houkutteleva ja sen teksti herättää positiivisia ajatuksia. Mainoskuvan alla oleva teksti ja toimintopainike kehottavat katsojaa klikkaamaan kuvaa ja osallistumaan kilpailuun.

Miten mainontaa tehdään?

Mainontaa varten sinulla tulee olla Facebook-sivu, johon Instagram-tilisi liitetään. Instagram-mainokset luodaan Facebookin mainostyökalun Power Editorin avulla. Mainonnan maksaminen, hallinta ja tulosten mittaaminen hoituvat myös Facebookin työkalujen avulla.

Mainosten kohdennuksissa hyödynnetään Facebookin tietovarastoja, minkä ansiosta mainokset voidaan osoittaa vain tietyille ryhmille tai esimerkiksi tietyistä asioista kiinnostuneille henkilöille. Onnistuneen mainoksen salaisuus oikea kohdennus ja mainoksen houkutteleva sisältö.

Voit aloittaa mainonnan hyvinkin pienellä summalla ja testata ensin sen toimivuutta. Aikataulun ja budjetin voit määritellä itse ja maksat esimerkiksi näyttökertojen tai klikkausten mukaan.

Mainonnan tekniset tärpit

• Tavallisin mainosmuoto on kuva (vaakamuoto tai neliö), jossa saa olla enintään 20 % tekstiä.
• Muita mainosmuotoja ovat video (max 30 sekuntia) tai kuvakaruselli (neljän kuvan sarja).
• Mainostavoitteet auttavat sinua oikean mainostyypin valinnassa.
• Mainokset ilmestyvät kuvavirran sekaan, mutta mainoskuvan tunnistaa oikeassa yläreunassa olevasta ”Sponsored” -tekstistä.
• Mainoksen kuvateksti on enintään 300 merkkiä. Älä unohda #hashtageja.
• Mainoksen tärkeä osa on toimintokutsu-painike, joka saa käyttäjän toimimaan (Varaa nyt / Ota yhteyttä meihin / Lataa / Lue lisää / Osta nyt / Rekisteröidy / Katso lisää).
• Mainokseen on mahdollista saada aktiivinen linkki (siirrä nettisivuille, innosta lataamaan sovellus, kehota katsomaan video, houkuttele osallistumaan kilpailuun).

Ensimmäisen kirjoitukseni Instagramista voit lukea tästä ja vinkit sen yrityskäyttöön voit katsoa tästä. Jos tarvitset apua Instagram-mainonnassa, ota yhteyttä meihin!

Terveisin,
Essi
essi.rantanen@telegraafi.fi









* Suomessa asuvien 13-29 -vuotiaiden nuorten sosiaalisen median palveluiden käyttäminen ja läsnäolo (2015) jonka tekijä on ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen 3.0 Muokkaamaton -lisenssillä.
 Teos on muunnelma teoksesta http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015.

Sukellus viestintätoimiston arkeen

On syyskuun ensimmäinen päivä, ja harpon portaat ylös Telegraafin toimistolle. MT on jo lähtenyt Dubaihin, joten käymme Päivin kanssa läpi tulevia työtehtäviä ja käytännön asioita. Työpisteeni on toimiston nurkassa, samassa tilassa muiden kanssa. Läppärin lukitusta ei saada heti auki, koska salasanavartija Anna on palaverissa. Mutustelen toimistotunnelmaa ja luen opasta somemarkkinoinnista.

Anna saapuu toimistolle ja pääsen tositoimiin. Päivällä menemme yhteislounaalle Fontanaan, firman piikkiin. Työporukasta jää heti hyvä fiilis – täältä löytyy girlpoweria! Saako viestinnän ammattilaisia muuten tytötellä?

Älä panosta, satsaa!

Hypätään nykyhetkeen. Harjoittelu loppuu pian ja olen kerännyt roppakaupalla arvokasta kokemusta. Viestintätoimiston arkeen mahtuu monenlaista tehtävää.

Olen kirjoittanut blogitekstejä ja juttuja asiakkaiden nettisivuille, tehnyt haastatteluja puhelimitse ja kasvokkain, päivittänyt Telegraafin somekanavia ja kirjoittanut juttuja asiakkaan sidosryhmälehteen. Olen avustanut somekampanjan kuvauksessa, kirjoittanut lehdistötiedotteita ja auttanut kiireisissä töissä. Olen silpunnut Marin salaiset kansiot.

Haastavinta on ollut tiedotteiden kirjoittaminen. Se vaatii paljon taustatyötä, ja lopuksi teksti pitää tiivistää ja turhat roskat karsia pois. On tunnistettava olennainen ja myytävä uutinen. Mari on ollut korvaamaton kirjoitusmentori.  Takaraivoon on iskostunut opetus siitä, ettei asioihin panosteta, niihin satsataan.

Parasta on nähdä oman työnsä konkreettinen tulos – on se sitten valmis blogiteksti nettisivuilla, painettu juttu sidosryhmälehdessä tai tiedotteen johdosta syntynyt uutisjuttu.

Planeetat oikeissa asemissa

Harjoitteluni kruunaa se, että olen saanut osallistua Telegraafin koulutuksiin. Annan koulutus kriisiviestinnästä ja Päivin koulutus viestinnän suunnittelusta olivat paitsi mukavaa vaihtelua työntekoon, myös erittäin opettavaisia kokemuksia. Marin tiedote-koulutus on vielä edessä.

Ajankohta on ollut siksikin mainio, että pääsin mukaan pikkujoulurientoihin. Kävimme huokailemassa Bondin perää(n) ja syömässä napamme täyteen. Niin ja pääsin minä syyskuussa katsomaan jalkapalloakin VIP-aitiosta käsin.

Ainoa ikävä muisto harjoitteluajaltani tulee se tässä: sukkahousuni ja saappaani kastuivat litimäriksi, kun pyöräilin eräänä syyskuisena aamuna töihin. Opinpa laittamaan jatkossa sadehousujen lahkeet saappaiden päälle, enkä sisään.

Opiskelut kunnialla loppuun

Kuulen jo etäisesti keskeneräisen graduni kutsuhuudon. Huuto ei ahdista minua, sillä se sanoo: ”Tee minut nopeasti valmiiksi, niin pääset oikeasti työelämään!” Kaikeksi onneksi gradu on jo hyvällä mallilla. Aiheesta kirjoittamani artikkeli julkaistiin syksyllä audiovisuaalisen kulttuurin tieteellisessä aikakauslehdessä Lähikuvassa. Artikkelin abstraktin voit kurkata täältä.

Auttavaiset työtoverit ja työstäni saama palaute ovat olleet kullankalliita. Jään kaipaamaan avotoimiston tunnelmaa, Marin toiveikkaita ”Lähteeks kukaan tänään lounaalle?”-kyselyitä, lounasretkiä, Annan naurua, Päivin sulopuheisuutta, tekemättä jääneitä taukojumppia, itse työtehtäviä ja tietysti työporukkaa.

Saatan tulla töihin vielä joulukuussa. Kukaan ei ehkä huomaa, että harjoitteluni loppui jo.

Kiitos ja näkemisiin,
Emma

Instagram-vinkkejä yritykselle

Kirjoitin jo aikasemmin Instagramista, ja nyt kerron muutamia vinkkejä sen tehokkaaseen yrityskäyttöön.

1. Kerro #tarina. Millainen yrityksenne on? Miten arvonne näkyvät arjessa? Miten yrityksen logo aikanaan syntyi?

2. Näytä #behindthescenes -materiaalia. Miten suosikkituote valmistetaan? Mitä toimistolla tapahtuu? Missä piipahditte vierailulla? Mitä mainoskuvauksissa tehdään?

3. Paljasta lanseerattava #uutuus tai esittele tulevia palveluita. Vilauta trendejä tai ideoita tulevaisuuden tuotteista.

4. Esittele #työntekijät ja anna yritykselle kasvot. Kerro työpäivästäsi. Ota Instagram mukaan toimiston lisäksi työmatkalle tai messuille. Vie Instagram myös markkinointiosaston ulkopuolelle.

5. Esittele merkittävä #tapahtuma tai julkaise kuvia tulevista ja menneistä tapahtumista. Luo tapahtumalle #hashtag ja haasta osallistujia kuvaamaan tapahtuman tunnelmia.

6. Järjestä #kilpailu ja ota seuraajat avuksesi sisällön luontiin. Rohkaise ja haasta heitä julkaisemaan tietyllä hashtagilla, jolloin näet yrityksesi tuotteita kuluttajien omassa arjessa.

Mainonta Instagramissa

Kun peruskikat on otettu haltuun, voi ottaa askeleen kohti Instagram-mainontaa. Erityisesti Suomessa asuvien 13–29 -vuotiaiden Instagramin käyttö on kasvanut merkittävästi viime vuosina (edbrand Suomi Oy:n & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelujen tekemä tutkimus).

Instagram on nuorille loistava paikka löytää uusia tuotteita ja seurata yrityksiä. Mainostaja voi tuoda tuotteitaan esille esimerkiksi kohdennetulla mainonnalla ja houkutella käyttäjiä helposti omille nettisivuilleen. Instagram-mainonnasta kerron myöhemmin vielä lisää.

Terveisin,
Essi
essi.rantanen@telegraafi.fi

Rohkeasti esille

Kauppalehden vastaava päätoimittaja Arno Ahosniemi kirjoitti lokakuun lopussa (KL 30.10.2015) siitä, miten vähän suomalaisten yritysten edustajat osallistuvat julkiseen keskusteluun. Ahosniemen mukaan yritysjohtajat eivät halua kommentoida tai tuoda esiin mielipiteitään mediassa.

Yritysjohtajien vaikeneminen johtaa hänen mielestään siihen, että kansalaisten kokonaiskuva asioista vääristyy. Yleinen mielipide muokkaantuu samojen asiantuntijoiden, lobbausjärjestöjen tai pintajulkimoiden esittämien näkemysten perusteella. Monella yritysjohtajalla olisi kuitenkin kokemusta ja sanottavaa työstä, omistamisesta, verotuksesta ja johtamisesta eli monesta työelämän ja yhteiskunnan hankalasta kysymyksestä.

Sama ilmiö näkyy viestintäihmisen työssä. Yrityksillä on kiinnostavaa kerrottavaa omista ratkaisuistaan, toimintatavoistaan tai onnistumisistaan, mutta niitä ei tunnisteta tai haluta kertoa. Syynä voi olla ajan tai osaamisen puute, mutta myös turha vaatimattomuus tai kateuden ja kilpailun pelko. Suomalainen ei halua olla tyrkky.

Asiakkaat, kumppanit ja muut sidosryhmät lukevat kuitenkin mielellään yrityksen uutisia ja kuulumisia. Avoin tiedottaminen lisää luottamusta yrityksen toimintaan ja parantaa tunnettuutta. Näinä synkkien uutisten aikoina kaikki positiiviset pilkahdukset ovat tervetulleita. Kannattaa siis unohtaa liiallinen varovaisuus ja tuoda asioita ja mielipiteitä rohkeasti esiin.

Terveisin,
Päivi
paivi.luoti@telegraafi.fi 

Yritysilme luo pohjan brändin rakentamiselle

Graafisen suunnittelijan työssä ei kahta samanlaista työpäivää ole. Työn parhaita puolia ovat monipuolisuus, vaihtelevuus ja se, kun pääsee tekemään yhteistyötä erilaisten yritysten kanssa. Asiakasyrityksen kattava graafinen ohjeisto sekä selkeät suuntaviivat, kuten huolella pohdittu viestintästrategia, auttavat suunnittelijaa pääsemään sisälle yrityksen visuaaliseen viestinnän ja markkinoinnin maailmaan sekä toteuttamaan yritykselle ominaista viestintää.

Johdonmukaisesti kohti tunnistettavaa yritysilmettä

Markkinointiviestinnän keinoista etenkin mainontaa suunnitellaan paljon ja mietitään, millä tavoin ja minkä median avulla tavoitteeseen päästään. Yhtenäinen yritysilme ja johdonmukainen toiminta edistävät halutun mielikuvan syntymistä asiakkaan mielessä. Tunnistettavuus on tässä kaiken A ja O. Jos viestien visuaalinen (ja verbaalinen) linja muuttuu usein, muuttuu myös mielikuva yrityksestä sekavaksi, eikä haluttua muistijälkeä synny. Myös toistojen merkitys valituissa medioissa on nykypäivän mainosviidakossa hyvin suuri.

Graafinen ohjeisto auttaa

Tärkeää olisi pohtia, millä tavoin asiakas erottaa mainosviestimme. Jotta tässä onnistutaan, viestien tulisi olla erottuvia, tehokkaita, näkyviä ja yrityskuvaa korostavia. Suunnitelmallinen toiminta ja huolella mietityt strategiset linjaukset – graafinen ohjeisto mukaan lukien – pitävät yrityksen lähettämät viestit yhdenmukaisina ja näin ollen luovat pohjan menestyksekkäälle brändin luomiselle.

Onko sinun yrityksesi graafinen ohjeisto ajan tasalla?

Terveisin,
Henna
henna.salonen@telegraafi.fi

Osuvan otsikon oppimäärä

Hyvän blogikirjoituksen yleiselementit voit kurkata aikaisemmasta kirjoituksestani. Jos podet aiheen valinnan tuskaa, troppi siihen voi löytyä täältä. Vaan vinkeissä eteenpäin:

• Kirjoita hyvä otsikko. Se on mielenkiintoinen, sisältöä vastaava, hakukonekoneita houkutteleva. Se tuo lukijan blogiisi asti.

Vinkit otsikon kirjoittamiseen:

1. Älä panttaa. Sinä kilpailet lukijan ajasta. Kerro siis heti otsikossa, minkä ongelman ratkaiset, mihin otat kantaa, minkä uutisen julkaiset. PS. Älä paljasta otsikossa kuitenkaan ratkaisua. Voi jäädä klikkaus saamatta.
2. Mieti rauhassa. Otsikon ei tarvitse syntyä ensimmäisenä. Käytä rauhassa työotsikoita ja työstä muuta tekstiä samalla. Ajatus voi kirkastua, kun kertaat omat tavoitteesi kirjoituksen suhteen.
3. Unohda liika kikkailu. Suosi yksinkertaista ja osuvaa otsikointia. Liian vaikea alku jumittaa lukijan. Muista myös, että hyvä teksti antaa aina otsikolle katetta.
4. Leiki, jos haluat. Voit käyttää hyväksesi alkusointuja tai otteita tunnetusta tekstistä. Muista silti kohta numero yksi, ja pidä korvan takana kolmoskohdan varoitus.
5. Huomioi hakukoneet. Sijoita sivun sisällön kannalta tärkein avainsana tai avainsanayhdistelmä otsikkoon.
6. Tiivistä rohkeasti. Hyvä otsikko on lyhyehkö: ihannemittani on kolmesta viiteen sanaa. Se on näppärä jaettava eri välineissä kuten Twitterissä ja näkyy kokonaisena hakutuloksissa.

Terveisin,
Mari
mari.vilska@telegraafi.fi

Kulttuureissa on eroja

Arabiemiraatit on yksi Suomen tärkeimmistä vientialueista Lähi-idän alueella, johtuen suurelta osin Dubain asemasta Lähi-idän ja Pohjois-Afrikan liikekeskuksena. Usealla suomalaisella suuryrityksellä on Dubaissa aluekeskukset, jotka kattavat kymmeniä maita (esimerkiksi Koneella ja Wärtsilällä), sekä alueelliset varastot. Suomalaisten yritysten määrä on lisääntynyt viime vuosina.

Suomalaisille tuotteille ja osaamiselle on Arabiemiraateissa monilla aloilla mittavaa kaupallista potentiaalia. Kilpailu on kuitenkin kovaa, ja toimivat suhteet edellyttää usein sitoutumista ja läsnäoloa alueella.(www.finland.ae).

Arabiemiraattien alueella asuu yli tuhat suomalaista vakituisesti. Useimmat työskentelevät paikallisissa tai kansainvälisissä suuryrityksissä, joiden toimiala on IT, koulutus tai energia.

Henriikka Pentin Aalto-yliopistolle tekemästä opinnäytetyöstä käy ilmi, että suomalaiset sopeutuvat arabikulttuuriin hyvin, mutta kulttuurien eroihin liittyviä haasteita on olemassa. Näistä eniten työelämään vaikuttavia ovat organisaatioiden hierarkisuus, erilainen ajankäsitys sekä uskonto.

Maassa maan tavalla

Emiraateissa ylimpään luokkaan kuuluvat syntyperäiset emiraatit. He ovat arabeja, joiden suvut ovat asuneet alueella jo pitkään. Heidän jälkeensä tulevat valkoihoiset eurooppalaiset. Alimpaan luokkaan kuuluvat intialaiset, thaimaalaiset, pakistanilaiset eli enimmäkseen Kaukoidän suunnalta maahan muuttaneet henkilöt. Tämä ”luokkajako” näkyy myös yrityksissä. Paikalliset organisaatiot ovat yleensä hyvin hierarkisia ja epätasa-arvoisia. Työntekijän asemaan  ja palkkaan vaikuttavat ensisijaisesti kansalaisuus, ikä ja sukupuoli.

Lakien ja säädösten taustalla on Islamin usko. Lait ja säädökset ovat tiukkoja, ja mikäli niitä ei noudata niin rangaistukset ovat kovia. Se kannattaa huomioida. Liian paljastavissa asusteissa kulkeminen tai päihtyneenä esiintyminen ei ole hyvä asia.

Täsmällisyys ja aikatauluista kiinnipitäminen ovat vaikeita asioita täällä. Siihen on tottuminen, että sovitut palaveriajankohdat pitää varmistaa edellisenä päivänä ja on silti mahdollista, ettei ketään näy missään. Eurooppalaiselle raivostuttavaa, mutta maassa maan tavalla.

Yhteispohjoismainen verkostoitumisilta Nordic Sundowner Dubai Marinan Yacht Clubilla.

Verkostoitumiseen kannattaa varata aikaa ja tehdä se huolella. Kaikki bisnes perustuu oikeiden ihmisten tuntemiseen.  Henriikka Pentin tutkimuksen mukaan suomalaisten tulisi parantaa erityisesti sosiaalisia taitojaan, olla kärsivällisempiä sekä sitoutua rakentamaan sosiaalisia suhteita. Suomalaisten small talk -taidoissa on myös vielä  hiomista.

Dubaista
Marja-Terttu
mt@telegraafi.fi